クエリファンアウトとは？初心者向けにわかりやすく解説【2026年SEO対策】
目次
この記事の結論：クエリファンアウトを理解するための5つの要点
「クエリファンアウト」という言葉を最近よく見かけるようになった、という方は多いのではないでしょうか。私がこのテーマを掘り下げて見えてきたのは、これが単なるバズワードではなく、SEOの前提を根本から変える技術だということです。以下の5つが要点です。
- クエリファンアウトは「1つの質問を複数に分解する」技術 — ユーザーが入力した1つの検索クエリをAIが自動的に8〜12個のサブクエリに分解し、並列に検索して結果を統合する。Google AI Modeの中核エンジンとして機能している
- 「キーワード単位のSEO」から「トピック網羅のSEO」へシフトが加速する — AIはサブクエリの集合体に対してコンテンツを評価するため、1記事1キーワードの戦略では引用されにくくなる。トピッククラスター設計が必須になる
- ゼロクリック化がさらに進む — AI Modeでの検索の約93%がクリックなしで終了するとの調査がある。「検索順位を上げる」だけでなく「AIに引用される」ことが新たな目標になる
- 構造化データとE-E-A-Tが引用の鍵 — FAQスキーマを実装したページはAI引用率が60%高いというデータがある。一次情報を持つ信頼性の高いサイトが優先的に引用される
- 今日からできる対策がある — サブクエリの洗い出し、見出しのQ&A化、Atomic Answers（40〜60語の回答ブロック）の配置など、コンテンツ設計で対応可能な施策が多い
以下では、初めてこの言葉を聞いた方でもわかるように、クエリファンアウトの仕組みから実践的な対策まで順に解説します。
1. クエリファンアウトとは何か
一言でいうと「検索の分身術」
クエリファンアウトを一番わかりやすく説明するなら、「検索の分身術」です。
たとえば「東京で子連れで行けるイタリアンレストランを教えて」と検索したとします。従来の検索エンジンは、この文章をそのまま1回の検索として処理していました。しかしクエリファンアウトでは、AIがこの質問を以下のように分解します。
- 「東京 子連れ レストラン おすすめ」
- 「東京 イタリアン 個室 キッズメニュー」
- 「子連れ 外食 注意点」
- 「東京 イタリアン 口コミ 評価」
これらのサブクエリを同時に検索し、得られた複数の結果を統合して1つの包括的な回答を生成する。この「分解 → 並列検索 → 統合」の一連の流れが、クエリファンアウトです。
技術的には「Scatter-Gather」方式
Google内部では「Scatter-Gather with Planning」と呼ばれる方式が採用されています。Scatter（散らばす）でサブクエリを複数のデータソースに同時に投げ、Gather（集める）で結果を回収・統合するという流れです。
データを見ると驚くのは、その検索規模です。通常のAI Modeでは1つのクエリから8〜12個のサブクエリが生成され、Deep Searchでは数百件にまで拡張されます。つまり、ユーザーが1回検索するだけで、裏側では10回以上の検索が並列で走っているわけです。
サブクエリはどうやって生成されるのか
サブクエリの生成には、GoogleのカスタムGemini 2.5モデルが使われています。単純にキーワードを切り出すのではなく、以下のような多角的な軸で生成されます。
| 生成軸 | 内容 | 例（元クエリ：「スタートアップ向け会計ソフト」） |
|---|---|---|
| 曖昧さの解消 | 意味が複数ある単語を特定する | 「会計ソフト クラウド型 vs インストール型」 |
| 潜在ニーズの掘り起こし | ユーザーが聞いていないが知りたいこと | 「スタートアップ 確定申告 注意点」 |
| 詳細の深掘り | 具体的な比較や評価 | 「freee vs マネーフォワード 料金比較」 |
| 同義語・エンティティ補正 | 関連する概念への拡張 | 「中小企業 経理 効率化」 |
| 検索意図の多様化 | 情報収集・比較・購入などの意図分岐 | 「会計ソフト 無料トライアル」 |
この仕組みを理解しておくと、後半で解説するSEO対策の意味がグッと腹落ちするはずです。
参考・引用： Google AI Modeのクエリファンアウト技術 - Aleyda Solis クエリファンアウトとは - ホワイトリンク Query Fan-Out Technique in AI Mode - Search Engine Journal
2. どこで使われているのか — AI Mode・AI Overviews・Deep Search
クエリファンアウトの仕組みを押さえたところで、次は「どの場面で使われているか」を具体的に見ていきます。
Google AI Modeでの役割
AI Modeは2025年5月のGoogle I/Oで発表された、Google検索の新しいモードです。ユーザーが長文や複合的な質問を1回入力するだけで、内部でクエリファンアウトが自動実行されます。
面白いのは、AI Modeでは従来の「10個の青いリンク」が表示されないこと。代わりに、AIが複数のサブクエリから得た情報を統合して、引用付きの包括的な回答を直接提示します。これは従来の検索とは根本的に異なる体験です。
2025年のGoogle I/Oでは、カスタムGemini 2.5がAI Modeのバックエンドに組み込まれたことが発表されています。サブクエリの生成精度と検索意図の解釈能力が大幅に向上しました。
AI Overviewsでの活用
AI Overviews（旧SGE）でも、クエリファンアウトの技術が活用されています。検索結果の上部にAIが生成した概要が表示される際、裏側ではサブクエリを生成して複数のデータソース（ウェブ、ナレッジグラフ、ショッピング、ニュース等）から情報を収集しています。
AI Overviewsは現在、Google検索の約47%で表示されるとの調査結果が出ています。つまり、ほぼ半分の検索でクエリファンアウトが動いている計算です。
Deep Searchによる大規模ファンアウト
Deep Searchは、クエリファンアウトの検索規模を数百件にまで拡張した機能です。専門家レベルのリサーチが必要な質問に対して、膨大な情報源から引用付きのレポートを数分で作成します。
通常のAI Modeが「手軽なリサーチアシスタント」だとすれば、Deep Searchは「専門リサーチャー」に相当します。学術研究や市場調査のような深い分析が必要な場面で力を発揮します。
| 機能 | サブクエリ数 | 回答の深さ | 主な用途 |
|---|---|---|---|
| AI Mode | 8〜12件 | 標準的な回答 | 日常的な検索 |
| AI Overviews | 数件〜十数件 | 概要・要約 | 検索結果上部での情報提示 |
| Deep Search | 数百件 | 専門家レベルのレポート | 学術・市場調査・詳細分析 |
AI検索全般がSEOに与える影響については「生成AI検索がSEOを変える：7つの実践対策」で詳しく解説しています。クエリファンアウトはその中核にある技術だと考えてください。
参考・引用： Google AI Mode について - Google公式ブログ Google AI ModeとSEOへの影響 - KWM Gemini 3とGoogle検索の統合 - 鈴木謙一
3. SEOへのインパクト — 何がどう変わるのか
実際にSEO担当者が気になるのは「で、結局うちのサイトにどう影響するの？」という点でしょう。率直に言って、影響は大きいです。
キーワード中心からトピック中心へ
これまでのSEOは「1記事1キーワード」が基本でした。「クエリファンアウト」というキーワードで上位を取りたければ、そのキーワードに最適化した記事を書けばよかった。
しかしクエリファンアウトの時代では、AIが自動的にサブクエリを生成して関連情報を横断的に探します。つまり、「クエリファンアウト」だけでなく「AI Mode 仕組み」「サブクエリ SEO対策」「トピッククラスター 作り方」といった関連トピックも網羅しているサイトが、AIに引用されやすくなります。
ある調査では、ファンアウトクエリでランクインしているページ数と、AI Overviewsでの引用確率の間に0.77という強い相関が確認されています。これはトピッククラスター戦略の有効性を裏付ける数字です。
ゼロクリック化の加速
データとして押さえておくべきなのが、ゼロクリック率の数字です。
- AI Overviews表示時：オーガニックCTRが約61%低下
- AI Modeでの検索：約93%がクリックなしで終了
特にAI Modeの93%という数字は衝撃的です。10回検索して9回はどのサイトにもアクセスしないということ。「検索順位を上げてトラフィックを稼ぐ」という従来のSEOの前提が揺らいでいます。
ただし、ここで悲観するだけでは意味がありません。AI Overviews内で引用されたブランドのCTRは約35%上昇したとの報告もあります。つまり、引用される側に回れば、むしろチャンスが広がるわけです。
E-E-A-Tの重要性がさらに増す
クエリファンアウトで複数のサブクエリが生成されると、AIは各サブクエリの回答として最も信頼性の高い情報源を選びます。ここでE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）が直接的に影響します。
実際のデータでは、AI Overviewsの引用元の96%にE-E-A-Tのシグナルが確認されています。著者プロフィール、専門家監修、一次情報の出典明示がないサイトは、たとえ有益な情報を含んでいても引用されにくい状況です。
LLMOという新しい概念
クエリファンアウト時代のSEO対策を包括的に表す概念として、LLMO（Large Language Model Optimization）が注目されています。これは従来のSEOに加えて、AI検索エンジンに引用されるための最適化を行う手法です。
GEO（Generative Engine Optimization）と重なる部分も多いですが、LLMOはChatGPT、Perplexity、Claudeなどの検索以外のAIプラットフォームでの可視性も含む、より広い概念です。GEOの詳しい戦略については「GEO完全ガイド」をご覧ください。
LinkSurgeのAI Overview分析では、自社サイトがAI Overviewsでどのクエリに対して引用されているかをキーワード単位で確認でき、クエリファンアウト時代の引用状況を可視化できます。
参考・引用： ファンアウトクエリの引用確率調査 - SurferSEO クエリファンアウトのSEOへの影響 - ALM Corp E-E-A-Tの重要性データ - Position Digital LLMOガイド - SEOProfy
4. 今日からできる実践的なSEO対策
ここまでの内容を踏まえて、実際に何をすべきかを具体的に落とし込みます。すべて今日から着手できる施策です。
ステップ1：サブクエリを洗い出す
まず、自社のターゲットキーワードに対して「AIがどんなサブクエリを生成するか」を予測する作業が必要です。
やり方はシンプル。ターゲットキーワードを以下の8つの切り口で展開します。
- 定義系 — 「○○とは」「○○の意味」
- 比較系 — 「○○ vs △△」「○○の違い」
- 方法系 — 「○○のやり方」「○○の手順」
- メリット・デメリット系 — 「○○のメリット」「○○の注意点」
- 事例系 — 「○○の成功事例」「○○の活用例」
- ツール系 — 「○○に使えるツール」「○○の無料ツール」
- 最新情報系 — 「○○ 2026年」「○○の最新動向」
- 初心者向け系 — 「○○ 初心者」「○○ 入門」
たとえば「クエリファンアウト」なら、「クエリファンアウトとは」「クエリファンアウト SEO対策」「AI Mode サブクエリ 仕組み」「トピッククラスター 作り方」などが候補になります。
LinkSurgeの分析機能やQforia等のツールを使えば、実際にAIが生成するサブクエリのパターンをデータとして確認することもできます。
ステップ2：トピッククラスターを設計する
サブクエリの洗い出しが終わったら、それをトピッククラスターに構造化します。
トピッククラスターの基本構造:
- ピラーページ（中心記事）：メインテーマを包括的にカバーする記事
- クラスターページ（関連記事）：各サブクエリに対応する個別の記事
- 内部リンク：ピラーページとクラスターページを相互にリンク
[ピラーページ: クエリファンアウト完全ガイド]
├── [クラスター: AI Modeとは何か]
├── [クラスター: AI Overviewsの仕組み]
├── [クラスター: サブクエリの生成方法]
├── [クラスター: トピッククラスターの作り方]
└── [クラスター: GEO・LLMO入門]
地図なしで登山するようなもので、全体設計がないまま個別記事を量産しても、AIには「網羅性がある信頼できるサイト」と認識されません。まず地図（トピッククラスター）を描いてから、各記事を書き始めましょう。
ステップ3：コンテンツをAI引用向けに最適化する
記事の書き方そのものも変わります。AIが情報を抽出しやすい構造にすることが重要です。
見出しをQ&A形式にする
<!-- ❌ 従来のSEO的な見出し --> ## クエリファンアウトの概要 <!-- ✅ AI引用されやすい見出し --> ## クエリファンアウトとは何か
質問形式の見出しは、AIがサブクエリと見出しをマッチングしやすくなるため、引用確率が上がります。
Atomic Answersを配置する
各セクションの冒頭に、40〜60語の独立した回答ブロック（Atomic Answers）を配置します。AIが「そのまま引用できる」粒度の情報を用意するイメージです。
構造化データ（JSON-LD）を実装する
FAQスキーマを実装したページはAI引用率が60%高いというデータがあります。記事内のQ&AをFAQPageスキーマでマークアップし、AIが構造的に情報を取得できるようにしましょう。
構造化データやGEO技術の詳しい実装方法は「GEO完全ガイド」で解説しています。
ステップ4：E-E-A-Tを強化する
- 著者情報を明示する — 著者名、肩書き、専門分野、プロフィールページへのリンク
- 一次情報を含める — 独自の調査データ、実際の検証結果、具体的な数値
- 出典を明記する — 参考にした情報源を本文中にリンク付きで表示
- 更新日を表示する — 記事の鮮度を示すことでAIの信頼度が向上
参考・引用： クエリファンアウトのSEO対策 - ブリッジワールド AI Overviewsランキング要因ガイド - Wellows クエリファンアウトとSEO - SUSO Digital
LinkSurge
linksurge.jp
SEO・AIO・GEO統合分析プラットフォーム。AI Overviews分析、SEO順位計測、GEO引用最適化など、生成AI時代のブランド露出を最大化するための分析ツールを提供しています。
5. 他のAI検索プラットフォームとの比較
クエリファンアウトはGoogle独自の技術名ですが、類似のアプローチは他のAI検索プラットフォームでも採用されています。
各プラットフォームのアプローチ
- Google（AI Mode / Gemini） — Scatter-Gather方式でカスタムGemini 2.5を使用。大規模検索インフラとナレッジグラフを連携し、Deep Searchでは数百件のサブクエリを処理する。並列検索の規模と統合精度で他を圧倒している
- Microsoft Bing（Copilot） — 「Multi-Query Retrieval」方式でサブクエリを生成。主にテキスト検索が中心で、画像検索の対応は限定的
- Perplexity AI — RAG（Retrieval-Augmented Generation）で外部検索エンジンの結果を組み合わせて回答を生成。検索規模はGoogleほど大きくないが、引用の透明性が高い
- Anthropic Claude — 「Self-Ask with Search」的な手法で逐次的に検索。並列度はGoogleより低いが、回答の正確性と引用の質に強みがある
Google のクエリファンアウトが他と異なるのは、並列検索の規模と検索インフラの統合度です。ウェブだけでなく、ナレッジグラフ、ショッピングデータベース、地図情報など、Google独自のデータソースを横断的に検索できる点が大きな差別化要因です。
ただし、SEO対策の観点では、どのプラットフォームでも「トピック網羅」「構造化データ」「E-E-A-T」が重要であることは共通しています。プラットフォーム別のGEO戦略は「GEO完全ガイド」で詳しく解説しています。
また、AIに引用されるためのオフサイト戦略（被リンク構築やブランドメンション）については「オフサイトSEOとGEO戦略ガイド」もあわせてご覧ください。
参考・引用： AI検索プラットフォームのクエリ展開比較 - iPullRank クエリファンアウト独自調査 - Ekamoira
6. クエリファンアウトの限界とリスク
ここまでクエリファンアウトのメリットと対策を解説してきましたが、万能な技術ではありません。知っておくべきリスクも整理しておきます。
ハルシネーション（幻覚）のリスク
AIが複数のサブクエリから情報を統合する過程で、根拠のない情報を生成してしまう「ハルシネーション」が発生する可能性があります。特にYMYL（健康・金融）領域では、AIの回答を鵜呑みにすることは危険です。コンテンツ制作側としては、一次情報と出典を明確にすることで、AIが正確な情報を引用しやすい環境を整えることが重要です。
レイテンシ（応答速度）の問題
サブクエリを数十〜数百件同時に検索するため、従来のキーワード検索より応答時間が長くなることがあります。Deep Searchでは回答の生成に数分かかるケースもあります。ユーザー体験の観点では、速度と情報の深さのトレードオフが存在します。
ゼロクリックによるトラフィック減少
前述の通り、AI Modeでは約93%の検索がクリックなしで完結します。これは広告収益モデルに依存するメディアサイトにとって深刻な影響を与える可能性があります。AIに引用されること自体は価値がありますが、直接的なトラフィックは減少する傾向にあることは認識しておく必要があります。
プライバシーへの配慮
複合的なクエリが複数のサブクエリに分解されると、敏感な情報が複数の外部データソースに送信されるリスクがあります。個人情報や機密情報を含むクエリでは注意が必要です。
参考・引用： AI Overviewsについて - Google公式ヘルプ AI検索のゼロクリック影響 - Beryl CMS
よくある質問（FAQ）
クエリファンアウトと従来の検索はどう違いますか？
従来の検索は、ユーザーが入力したキーワードをそのまま1回の検索として処理します。クエリファンアウトは、AIが1つのクエリを8〜12個のサブクエリに自動分解し、並列に検索して結果を統合します。ユーザーが1回検索するだけで、裏側では10回以上の検索が同時に実行されている点が最大の違いです。
クエリファンアウトに対応するためにサイトをリニューアルする必要がありますか？
大規模なリニューアルは不要です。まずは既存コンテンツの見出しをQ&A形式に変え、各セクション冒頭にAtomic Answers（40〜60語の回答ブロック）を配置することから始められます。FAQスキーマの追加や、トピッククラスターの設計も段階的に進められる施策です。
クエリファンアウトはGoogle以外のAIでも使われていますか？
「クエリファンアウト」という名称はGoogleの技術ですが、類似のサブクエリ生成・統合の仕組みはPerplexity AI、Microsoft Copilot、Anthropic Claudeなど他のAI検索プラットフォームでも採用されています。いずれも「トピック網羅」「構造化データ」「E-E-A-T」が引用の鍵である点は共通しています。
小規模サイトでもクエリファンアウト対策は効果がありますか？
効果はあります。クエリファンアウトでAIが評価するのは「サイトの規模」ではなく「特定トピックに対する網羅性と信頼性」です。ニッチな専門分野で一次情報を持つ小規模サイトが、大手メディアより優先的に引用されるケースも報告されています。自社の強みがあるトピックに集中してクラスターを構築することが有効です。
クエリファンアウト対策のKPIは何を見ればいいですか？
従来のキーワード順位やオーガニックCTRに加えて、Citation Rate（AIの回答に自社URLが出現する割合）が重要なKPIになります。LinkSurgeなどのGEO分析ツールや、Google Search ConsoleのAI Overviews関連データを活用して計測できます。
まとめ：クエリファンアウト時代のSEOを始めよう
クエリファンアウトは、Google検索の裏側で動いている「見えないエンジン」です。ユーザーが1回検索するたびに、AIが質問を多面的に分解して最適な情報を探し出す。この仕組みを理解することが、2026年以降のSEO戦略の出発点になります。
対策の優先順位は明確です。まずターゲットキーワードのサブクエリを洗い出し、トピッククラスターを設計する。次に各コンテンツをQ&A形式の見出しとAtomic Answersで構成し、構造化データを実装する。そしてE-E-A-Tのシグナルを強化して、AIが「信頼できる情報源」として認識する条件を整える。
一度にすべてを変える必要はありません。既存記事の見出しをQ&A化するところから始めて、段階的にトピッククラスターを拡充していくアプローチが現実的です。
LinkSurgeのAI Overview分析機能では、クエリファンアウトによって自社サイトがどのサブクエリで引用されているかをリアルタイムで確認できます。まずは現状を把握するところから始めてみてください。
