キーワードはどう広げるのか — サジェストで「検索者の言葉」を集める方法【初心者向け】

この記事の結論：1つの言葉を「検索者が実際に使う言葉」に広げ、目的と検索数で書く順番を決める

「どんなキーワードで記事を書けばいいのか分からない」。SEOを始めたばかりの方から、最初にいただくことが多い相談です。自分で思いつく言葉と、検索する人が実際に使う言葉は、意外と違います。要点は次の4つです。

1. キーワードは、1つの言葉から「実際に検索されている言葉」に広げる — 「クレジットカード」なら、「クレジットカード おすすめ」「年会費無料 クレジットカード」「クレジットカード 作り方」のように、言葉を足した検索語がたくさんあります
2. 広げた言葉には、それぞれ違う目的がある — 比べたい、意味を知りたい、条件で絞りたい、手順を知りたい、困りごとを解決したい。目的が違えば、書くべき記事も違います
3. 書く順番は、検索数・難しさ・目的で決める — 検索数が多すぎるキーワードは競争も激しくなりがちです。最初は、検索数がほどほどで、難しさが低めのキーワードから始めるのが現実的です
4. LinkSurgeのキーワードサジェストなら、1つの言葉からまとめて一覧にできる — その言葉を含む検索語を、検索ボリュームやSEO難易度と一緒に最大1,000件取得できます。100件あたり10ポイントです

以下では、キーワードを広げる意味、広げた言葉の読み方、書く順番の決め方、LinkSurgeでの手順の順に見ていきます。

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1. なぜキーワードを「広げる」のか

記事を書くときに、つい自分の頭の中にある言葉だけでテーマを決めてしまいがちです。ところが、検索する人は、自分の状況や知りたいことに合わせて、言葉を足して検索します。

たとえば「クレジットカード」という1つの言葉にも、次のように言葉を足した検索語があります（例）。

「クレジットカード」だけを狙った記事を1本書くより、それぞれの目的に合った記事や見出しを用意したほうが、検索する人の役に立ちます。キーワードを広げるのは、検索者の言葉で、検索者の疑問を洗い出すためです。

なお、AI検索は1つの質問を複数の検索に分けて情報を集めています。広げたキーワードの多くは、AIが裏で行う検索とも重なります。この仕組みは「AIは1つの質問をいくつに分解しているのか」で解説しています。

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2. 広げた言葉の読み方

キーワードを集めたら、次の3つの数字と情報を見ます。

「広告競合」や「CPC」は、そのキーワードで出されている広告の競争の激しさと、1クリックあたりの広告費の目安です。SEOの難しさそのものではありませんが、高いキーワードほど、事業にとって価値がある可能性があります。

検索の目的の分け方は「検索意図とは？」でくわしく解説しています。

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3. 書く順番の決め方

集めたキーワードは、次の順で絞り込みます。

1. 自社の目的に合わないものを外す。 たとえば、商品を売りたいのに「〇〇 無料 ダウンロード」のような、目的の合わないキーワードは外します。

2. 検索ボリュームがほどほどで、SEO難易度が低めのものを選ぶ。 始めたばかりのサイトが、検索ボリュームの多いキーワードでいきなり上位に入るのは簡単ではありません。まずは、検索ボリュームがほどほどで、SEO難易度が低めのキーワードから記事にします。

3. 同じ目的のキーワードは1つの記事にまとめる。 「年会費無料のクレジットカード」と「年会費無料 クレジットカード」のように、言い回しが違うだけで目的が同じキーワードは、別々の記事にせず、1つの記事で答えます。

4. すでにあるページと照らし合わせる。 自社サイトがすでに順位を取っているキーワードなら、新しい記事を書くより、そのページを直すほうが早いことがあります。自社のページが何位に入っているかは「自社サイトはどんなキーワードで検索されているのか」で調べ方を解説しています。

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4. LinkSurgeのキーワードサジェストで集める手順

ここからは、LinkSurgeの「キーワードサジェスト」を使った手順を紹介します。入力した言葉を含む検索語を、検索ボリュームなどのデータと一緒に一覧にする機能です。ログイン後の画面では、ポイントを使わずにサンプルの結果を確かめることもできます。

ステップ1：キーワードと件数を決める

調べたい言葉（例：「SEO対策」「クレジットカード」）を入力し、取得する件数を選びます。

ポイントは、実際に取得できた件数ではなく、選んだ件数で決まります。たとえば100件を選んで60件しか見つからなかった場合も10ポイントです。該当するキーワードが1件もなかった場合は、ポイントを消費しません。最初は100件ほどで十分です。

ステップ2：一覧を見る

分析が終わると、入力した言葉を含む検索語が、検索ボリュームの多い順に並びます。各キーワードについて、次の情報を確認できます。

• 月間検索ボリュームと、月ごとの推移（季節によって検索が増える言葉か）
• SEO難易度
• 意図（情報収集・商業的・取引・ナビゲーション）
• 広告競合とCPC
• SERP機能（検索結果に強調スニペットや動画などが表示されるか）

一覧は並べ替えや絞り込みができ、CSVでダウンロードできます。表示中のページのCSV出力は無料です。分析直後の画面で「全データ」を選ぶと、全ページを1ページずつ取り直すため、ページごとに分析と同じポイントを消費します（1ページの件数で計算。最後のページが件数に満たなくても同じポイント。全体で最大1,000件・100ポイント）。「履歴」から開いた結果の「全データ」出力は、保存済みのデータを使うため、ポイントを消費しません。結果は12時間のあいだ「履歴」から見直せます（最大50件）。

ステップ3：気になるキーワードを深掘りする

各キーワードからは、検索結果の上位100件を調べる「競合チェック」や、関連キーワードを調べる機能に引き継げます（それぞれの機能のポイントがかかります）。書く記事の候補が決まったら、上位のページがどんな内容を扱っているかを確かめてから書き始めましょう。

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5. 注意点

• 入力した言葉を含む検索語を集める仕組みです。 言葉を含まない言い換え（例：「カード 審査」に対する「クレカ 通らない」）は出てきません。言い換えも調べたい場合は、別の言葉でも試してください
• Googleの検索窓に出る予測候補とは仕組みが異なります。 予測候補は、その時点で入力中の人に向けて表示されるものです。この一覧は、検索ボリュームのデータがある検索語を集めたものです
• 検索ボリュームは目安です。 月ごとに変わり、季節によって大きく増減する言葉もあります。月別の推移もあわせて見てください
• 同じ意味の言い回しが並ぶことがあります。 「年会費無料のクレジットカード」と「年会費無料 クレジットカード」のように、同じ目的の検索語は1つの記事でまとめて答えてください

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よくある質問（FAQ）

キーワードサジェストとは何ですか？

1つのキーワードから、そのキーワードを含む実際の検索語を集めることです。「クレジットカード」なら「クレジットカード おすすめ」「年会費無料 クレジットカード」のように、検索する人が言葉を足して検索している語が分かります。

どのキーワードから記事を書けばいいですか？

自社の目的に合うキーワードのうち、検索ボリュームがほどほどで、SEO難易度が低めのものから始めるのが現実的です。検索ボリュームの多いキーワードは競争も激しくなりやすいため、サイトの力がついてから狙います。

似たキーワードは別々の記事にしたほうがいいですか？

言い回しが違うだけで目的が同じキーワードは、1つの記事にまとめて答えるのがおすすめです。目的が違うキーワード（たとえば「〇〇 とは」と「〇〇 おすすめ」）は、別の記事や別の見出しで答えます。

キーワードサジェストには何ポイントかかりますか？

取得件数100件あたり10ポイントです。50件で5ポイント、100件で10ポイント、1,000件で100ポイントです。該当するキーワードが1件もなかった場合は、ポイントを消費しません。表示中のページのCSV出力と、「履歴」から開いた結果の「全データ」出力は無料です。分析直後の画面での「全データ」出力は、全ページを取り直す分のポイントを消費します。

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まとめ：検索者の言葉で疑問を洗い出し、書ける順に書く

キーワード選びは、自分が使いたい言葉ではなく、検索する人が実際に使っている言葉から始めます。1つの言葉を広げると、検索する人の目的の違いが見えてきます。

まずは自社の主力テーマの言葉で100件ほど集め、目的に合わないものを外し、検索ボリュームがほどほどでSEO難易度が低めのキーワードを3つ選んでみてください。それが、最初に書く記事の候補です。

LinkSurgeのキーワードサジェストでは、1つの言葉から、実際に検索されている言葉を検索ボリュームやSEO難易度と一緒にまとめて確認できます。