「順位」「表示回数」「クリック数」は別物 — Search Consoleの数字の読み違いを防ぐ
目次
この記事の結論：4つの数字は、それぞれ違う出来事を数えている
「順位は上がったのに、アクセスが増えない」「平均掲載順位が下がったと上司に言われた」。Search Consoleの数字をめぐる相談は、私のところにもよく届きます。多くは、4つの数字が別々のものを数えていることを知らないまま比べているのが原因です。要点は次の5つです。
- 表示回数は「検索結果に出た回数」 — 読者が実際に目で見たかどうかは問いません。基本的には、ページをスクロールしなくても、検索結果のページにリンクが載れば1回と数えます
- クリック数は「検索結果からサイトに来た回数」 — 検索結果のリンクが押された回数です。サイトに来た人数や、サイト内での行動とは別物です
- CTRはクリック数÷表示回数 — CTR（クリック率）は、表示されたうち何割がクリックされたかを表します。順位だけでなく、タイトルの書き方やAIの回答の有無でも変わります
- 平均掲載順位は「表示されたときの最上位の順位」の平均 — 表示されなかった検索は計算に入りません。新しい検索語で表示されはじめると、サイトが成長していても数字は悪化して見えることがあります
- 数字は1つで判断せず、組み合わせで読む — 表示回数・クリック数・CTR・平均掲載順位を並べると、何が起きているかの見当がつきます
以下では、4つの数字の定義、数え方のクセ、組み合わせ方、よくある読み違いの順に見ていきます。
1. 4つの数字は、それぞれ何を数えているのか
Search Consoleの検索パフォーマンス レポートを開くと、グラフの上に4つの数字が並びます。Googleのヘルプにある定義を、言い換えながら整理します。
| 指標 | 数えているもの | ひとことで言うと |
|---|---|---|
| 表示回数 | 検索結果などに、自分のサイトへのリンクが表示された回数 | 出た回数 |
| クリック数 | Googleの検索結果から、自分のサイトへのリンクがクリックされた回数 | 押された回数 |
| CTR（クリック率） | クリック数 ÷ 表示回数 | 出たうち押された割合 |
| 平均掲載順位 | 検索結果の中で、自分のサイトのリンクが表示された位置の平均 | 出たときの平均の位置 |
ヘルプのページによっては、表示回数を「インプレッション数」と書いていることもあります。どちらも同じ指標です。
1回の検索で起きることを、順番に並べてみます。
- 誰かが検索する
- 検索結果に自分のサイトが表示される（ここで表示回数が1つ増え、そのときの位置が掲載順位として記録される）
- その人がリンクを押す（ここでクリック数が1つ増える）
表示されなければ、クリックも順位も記録されません。この順番を頭に置いておくと、数字の関係が理解しやすくなります。
用語に不安がある方は「SEO用語集」もあわせてどうぞ。
参考・引用： 表示回数、掲載順位、クリック数とは - Search Console ヘルプ 検索パフォーマンス レポート（検索結果） - Search Console ヘルプ
2. 表示回数は「読者が見た回数」ではない
私がヘルプを読み込んで最初に意外だったのは、表示回数の数え方です。
ヘルプによると、表示回数は基本的に、検索結果の現在のページにリンクが載っていれば、画面をスクロールしてそこまで見たかどうかに関係なく数えられます。たとえば検索結果の1ページ目の9位にあれば、読者が上のほうだけ見て離れても、表示回数は1回です。
ただし、例外もあります。
- カルーセル（横にスライドする枠）：スクロールして実際に画面に入った項目だけを数えます
- よくある質問など、開いて読む枠：開いて見えるようになった場合に数えます
- 同じ検索で、同じ結果をもう一度見た場合：1回として扱います
つまり表示回数は「チラシを何枚配ったか」に近い数字です。配ったチラシが全部読まれたとは限らないのと同じで、表示回数が多いことと、読者の目に留まったことは別の話です。
AI Overviewsに出た場合はどう数えるのか
検索結果の上部に出るAIの回答（AI Overviews）にリンクが出た場合も、表示回数は同じルールで数えます。AI Overviewsのリンクから外部のページに移動した場合は、クリックとして数えられます。AI OverviewsやAIモードでの表示回数だけを取り出して見る方法は「Search Consoleの「生成AIパフォーマンスレポート」の見方」で解説しています。
3. 平均掲載順位はどう計算されているのか
4つの中でいちばん誤解されやすいのが、平均掲載順位です。
「最上位の順位」を「表示された検索」だけで平均する
ヘルプの説明を整理すると、計算のルールは2つです。
- 1回の検索で自分のサイトのリンクが複数出た場合は、いちばん上の順位だけを使う
- その順位を、表示された検索について平均する
ヘルプには次のような例があります。
| 検索 | 自分のサイトが出た順位 | 使われる順位 |
|---|---|---|
| 検索語1 | 2位、4位、6位 | 2位 |
| 検索語2 | 3位、5位、9位 | 3位 |
| 平均掲載順位 | (2 + 3) ÷ 2 = 2.5 |
ここで大事なのは、表示されなかった検索は計算に入らないことです。たとえば15位にあっても、その検索で誰も2ページ目を開かなければ、表示回数も順位も記録されません。
また、AI Overviewsは検索結果の中で1つの位置を占め、その中のリンクはすべて同じ順位として扱われます。
平均掲載順位が下がっても、悪いこととは限らない
この計算方法には落とし穴があります。数字は説明のための架空の例で、「A」と「B」の表示回数は同じだったとします（平均掲載順位は表示1回ごとの順位の平均なので、表示回数が違えば平均も変わります）。
| 先月 | 今月 | |
|---|---|---|
| 表示された検索語 | 「A」だけ（3位） | 「A」（3位）と、新しく出はじめた「B」（25位） |
| 平均掲載順位 | 3.0 | 14.0 |
「A」の順位は変わっていません。新しい検索語「B」で表示されはじめたことで、平均が引き下げられただけです。サイトとしては、むしろ出番が増えています。
ヘルプも、順位の絶対値だけでなく、時間の経過に伴う変化を見るよう勧めています。平均掲載順位が動いたら、「クエリ」のタブで、どの検索語の順位が動いたのかを確かめる習慣をつけましょう。
順位チェックツールの「順位」とは別物
もう1つの違いが、順位チェックツールとの関係です。順位チェックツールは、決まったキーワードを決まった条件で検索して、その時点の順位を記録します。Search Consoleの平均掲載順位は、実際の検索での表示位置を平均したものです。
どちらが正しいというより、測っているものが違います。LinkSurgeの順位チェックツールのように、同じ条件で毎日記録する道具は、特定のキーワードの推移を比べるのに向いています。見る頻度の決め方は「検索順位はどのくらいの頻度で見ればいいのか」で解説しています。
4. クリック数とCTRは何で決まるのか
平均掲載順位の次は、クリック数とCTRです。
クリック数は、Googleの検索結果から自分のサイトへのリンクが押された回数です。Googleの中で完結する操作（検索語の候補を押して検索し直すなど）はクリックに含まれません。
CTRは、クリック数を表示回数で割った割合です。表示回数1,000回でクリック数が30回なら、CTRは3%になります。
同じ順位でもCTRが違うのはなぜか
CTRは、順位だけで決まるわけではありません。たとえば次のような要素で変わります。
- 検索結果に出るタイトルと説明文 — 検索した人の疑問に答えていそうに見えるか
- 検索結果の顔ぶれ — 広告、AI Overviews、画像などが上に並ぶと、下のリンクは押されにくくなることがある
- 検索語の性質 — 答えが検索結果の中で分かってしまう検索語は、クリックされにくい
タイトルと説明文の見直し方は「title と meta description の役割」でまとめています。
5. 数字は組み合わせで読む
ここまでの内容を落とし込むと、数字は1つで判断せず、組み合わせて読むのが基本です。私が数字を見るときに最初に当てはめる目安を表にしました。あくまで「まず疑うこと」で、原因を決めつけるものではありません。
| 表示回数 | クリック数 | 平均掲載順位 | 考えられること |
|---|---|---|---|
| 増えた | 増えた | 横ばい・改善 | 出番が増え、順調に読まれている可能性 |
| 増えた | 横ばい | 悪化 | 低い順位の新しい検索語で出はじめた可能性。「クエリ」で確かめる |
| 横ばい | 減った | 横ばい | 検索結果の見た目の変化（AI Overviewsなど）や、タイトルの問題の可能性 |
| 減った | 減った | 悪化 | 順位の低下や、ページの登録の問題の可能性。「ページ」と URL 検査で確かめる |
| 減った | 減った | 横ばい | 季節によって検索そのものが減った可能性。前年の同じ時期と比べる |
順位が日々動く理由と、慌てなくていい動きの見分け方は「検索順位はなぜ毎日変わるのか」で解説しています。
表示回数は増えているのにクリックが伸びない検索語では、AI Overviewsが出ていることもあります。どのキーワードでAI Overviewsが表示され、自社が引用されているかは、LinkSurgeのAIO表示キーワード分析で一覧にできます。
どの数字を成果として毎月見ればよいのかは「見るべき数字・見なくてよい数字」で整理しています。
6. 合計が合わない、ほかのツールと合わない理由
数字の読み違いとは別に、「数字が合わない」という相談もよくあります。代表的な理由を3つ挙げます。
グラフの合計と、表の合計が合わない
ヘルプによると、プライバシー保護のために、一部の検索語はレポートの表に出ません。こうした検索語もグラフの合計には含まれるため、表の行を足してもグラフの合計に届かないことがあります。
また、「クエリ」「国」「デバイス」「日付」の表はサイト単位で、「ページ」の表はページ単位で集計されます。同じサイトの2つのページが1回の検索で並んで出た場合、サイト単位では表示1回、ページ単位では2ページに1回ずつ数えます。
Google アナリティクスのセッション数と合わない
Search Consoleのクリック数と、Google アナリティクスのセッション数（サイトへの訪問の数）は、もともと数え方が違うので一致しません。Googleの公式ガイドは、ページにアナリティクスのタグが入っていない、利用者がトラッキングを拒否している、タイムゾーンが違う、といった理由を挙げています。Search Consoleの日付は太平洋時間で固定されています。
公式ガイドは、総数が一致しなくても、全体の傾向が同じであることが大切だとしています。検索での成果を見るならSearch Console、サイト内の行動を見るならアナリティクスと、役割で使い分けましょう。
外部ツールの「推定流入」と合わない
外部の分析ツールが出す流入数は、検索数と順位から計算した推定値です。実際のクリック数は、Search Consoleで確かめてください。
参考・引用： 検索パフォーマンス レポート（検索結果）: ディメンションとデータのグループ化 - Search Console ヘルプ Search Console と Google アナリティクスのデータを SEO に活用する - Google 検索セントラル
7. よくある誤解・失敗例
誤解1：「順位が上がれば、アクセスは必ず増える」
順位が上がっても、表示回数そのものが少ない検索語ならクリックはほとんど増えません。上にAI Overviewsや広告が並ぶ検索語では、順位が上がってもクリックが伸びにくいこともあります。
誤解2：「表示回数1万回＝1万人に見られた」
表示回数は、検索結果にリンクが出た回数です。同じ人が何度も検索すれば数が増えますし、スクロールして見られていなくても数えられます。「1万人が読んだ」と報告するのは誤りです。
失敗1：サイト全体の平均掲載順位だけを報告する
毎月の報告書にサイト全体の平均掲載順位だけを載せていると、新しい記事を増やした月に数字が大きく悪化し、施策の失敗と受け取られてしまうことがあります。実際には、新しい記事が低い順位で表示されはじめただけ、ということも珍しくありません。報告には、表示回数・クリック数と、主要な検索語ごとの順位を並べるのがおすすめです。
失敗2：1日の変化で判断する
最新のデータは暫定値で、数時間のうちに変わることがあります。グラフでは点線で表示されます。1日単位の上下ではなく、週や月の流れで見ましょう。
LinkSurge
linksurge.jp
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確認チェック
Q1. 検索結果の1ページ目の8位に出たものの、読者がそこまでスクロールしなかった場合、表示回数は数えられますか？
答え：基本的には数えられます。ヘルプによると、検索結果の現在のページにリンクが載っていれば、スクロールして見たかどうかに関係なく1回と数えます（カルーセルなど一部の例外があります）。
Q2. 検索語1で2位と6位、検索語2で4位に出た場合、平均掲載順位はいくつですか？
答え：3です。各検索で最上位の順位（2位と4位）を使い、(2 + 4) ÷ 2 = 3 と計算します。
Q3. 平均掲載順位が10から15に悪化しました。まず何を確かめますか？
答え：「クエリ」のタブで、どの検索語の順位が動いたか、新しく表示されはじめた検索語がないかを確かめます。新しい検索語が低い順位で加わっただけなら、サイトの評価が下がったとは限りません。
よくある質問（FAQ）
平均掲載順位はどうやって計算されていますか？
1回の検索で自分のサイトが複数表示された場合は最上位の順位を使い、その順位を、表示された検索について平均します。表示されなかった検索は計算に入りません。たとえば2つの検索でそれぞれ最上位が2位と3位なら、平均掲載順位は2.5です。
表示回数が増えたのにクリック数が増えないのはなぜですか？
低い順位の新しい検索語で表示されはじめた場合や、検索結果にAI Overviewsなどが表示されてクリックされにくくなった場合が考えられます。「クエリ」と「ページ」のタブで、表示回数が増えた検索語やページの順位とCTRを確かめましょう。
CTRの目安は何%ですか？
Search Consoleのヘルプでは、CTRの目安となる数値は示されていません。CTRは順位、検索語の性質、検索結果の見た目によって大きく変わるため、他サイトと比べるより、自分のサイトの同じ検索語やページで過去と比べるほうが役に立ちます。
Search ConsoleのクリックとGoogle アナリティクスの数字が合わないのは異常ですか？
異常ではありません。2つは数えているものも集計方法も違うため、一致しないのが普通です。Googleは、総数が一致しなくても全体の傾向が同じであることが大切だとしています。
まとめ：数字を1つずつではなく、並べて読む
次にSearch Consoleを開いたら、4つの数字をすべて表示させ、表示回数とクリック数と平均掲載順位を並べて見てください。平均掲載順位が動いたら、「クエリ」のタブでどの検索語が動いたかを確かめます。それだけで、数字の読み違いの大半は防げます。
次に読む記事としては、登録から3つの画面の見方までをまとめた「Search Consoleの最初の1時間」、順位の上下との付き合い方を扱う「検索順位はなぜ毎日変わるのか」がおすすめです。シリーズ全体の読む順番は「SEO・GEO・AIO 入門カリキュラム」にまとめています。自社サイトがどんなキーワードで表示されているかを広く洗い出す方法は「自社サイトはどんなキーワードで検索されているのか」で解説しています。
特定のキーワードの順位とAI Overviewsでの引用を同じ条件で毎日記録したい場合は、LinkSurgeの順位チェックツールを使えます。
